大概在八年前，甚至更早之前，主流的廣告是使用 Flash 而非 JavaScript 編寫，問題是 Flash 的缺點大家都知道，當時爛一點的電腦配上 IE 瀏覽器甚至可以把電腦癱瘓
某國內入口網站在使用 AdBlock 前後的差異
於是，出現了像是「AdBlock」與「AdBlock Plus」的廣告遮蔽軟體、擴充套件，讓你在網路的世界獲得清淨，但是有一群人可不是這麼想
許多網站的營運者，尤其是那些有在網站上投放網路廣告的，認為這些廣告遮蔽軟體、擴充套件會嚴重減少他們的收入，在他們的觀點，這是一種變相的「盜竊行為」，因為營運者需要支付成本來營運架設網站的伺服器、網路頻寬，而這些成本則是從網路廣告的投放、使用者的點擊來賺取，如果使用者使用廣告遮蔽軟體，那是否就是變相的「竊取網站資源與頻寬」，因為網站經營並不是「無償的非營利性質」
其實廣告遮蔽軟體也知道這樣會出問題（指不只開發商自身跟網站營運這的關係），因此 AdBlock Plus 在第二版（ Ver 2.0 ）之後加入了白名單功能，將 Google 旗下的 AdSense 加入預設白名單之中，而此舉當然引起了使用者的抗議，因為這些用戶本來就是對廣告感到厭煩了，才會來安裝廣告遮蔽軟體，然而 AdBlock Plus 卻要放水，這豈不是造反了？
Google AdSense 廣告投放者的行動裝置監視端
而在行動裝置上，也出現的類似的爭議，尤其是在 Android 平台上，二零一三年三月中旬，Google 將 Google Play 線上商店中接近所有的廣告遮蔽軟體給下架，其中也包含了 Adblock Plus
至此，這場戰爭會演變成使用者、廣告商與開發者之間的大混戰嗎？其實不然，而且這場戰爭可以由三大派，細分成四大派
善良的網站營運者、軟體開發者，適當的投放廣告，來打平收支，獲得盈利
邪惡的網站營運者、軟體開發者，用盡各種手段投放廣告與加強廣告點擊率
善良的廣告遮蔽軟體使用者，認同適當投放廣告可以讓網站營利
邪惡的廣告遮蔽軟體使用者，對於所有的廣告，欲除之而後快
而在我的觀點，同樣身為網站營運者，基本上對於網路廣告的投放是很複雜的感情，因為不少用戶也討厭廣告，認為影響閱讀與使用網站，但是不投放廣告的話，網站是很難營運的，畢竟伺服器、網路頻寬與流量都是需要經費的，更別提還有個網域註冊費在那裡
而解決之道？就是將廣告調整成適當的大小，在儘量不影響網站整體完整性的前提下投放，此外也可以依照網站的類型，使用者的瀏覽趨向做類別投放，增加點擊率，而非那種整個頁面蓋住，逼你去看跟點擊的廣告方式
而行動裝置的軟體開發者呢？其實他們也不太希望在自己的 App 內投放廣告，除了佔用畫面，破壞整體感覺外，大部分使用者也是討厭廣告的，但是在付費購買模式還未被廣泛接受（台灣人很神奇，寧願花個一百塊去買星巴克，也不願意花個三十塊支持軟體開發者）的狀況下，免費下載結合廣告的模式就成為主流，一個讓使用者既不用花錢，開發者也能賺取微薄收入的折衷辦法
不過還是出現了行動裝置上的怪物級廣告投放商「Airpush」，它有多機車？從Google Play 線上商店中用來攔截 Airpush 的廣告遮蔽軟體一個都沒有被下架就可以知道了
Airpush 多顧人怨？看 Google Play 就知道
那就下一個結論好了，就是「廣告適當即可，幹過頭被譙也是活該」
這種彈出式蓋板廣告真的極度影響文章閱讀
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